рекламный термин предвзятое [одностороннее] сообщение (убедительное утверждение, представляющее одну точку зрения; большинство рекламных объявлений именно таковы; такие утверждения приемлемы для аудитории, благоприятно относящейся к высказываемому мнению, а также тогда, когда невелика вероятность представления этого утверждения противоположной стороне; напр., рекламные объявления мобилизующих фонды религиозных организаций обычно предполагается, что целевая аудитория благоприятно расположена к высказываемому мнению, и маловероятно, что оно будет представлено людям, исповедующим другие вероучения; при более скептической аудитории односторонние заявления менее эффективны, чем двусторонние) Синоним(ы): one-sided appeal