1) маркетинговый термин нравственный [моральный] мотив (маркетинговый подход, при котором упор делается на положительную моральную оценку совершения покупки, напр., покупка товаров из соображений поддержки отечественного производства, покупка товаров, процент от продаж которых идет на благотворительные цели, покупка товаров в экологически безвредных упаковках и т. п.) 2) маркетинговый термин нравственная притягательность* (как свойство товара или другого объекта, соответствующего определенным моральным критериям) Например: the moral appeal of the idea — нравственная привлекательность идеи