маркетинговый термин рыночный претендент (фирма в отрасли, которая борется за увеличение своей рыночной доли, за вхождение в число лидеров; такая фирма должна обладать определенными преимуществами перед рыночным лидером, напр., предлагать лучший продукт, продавать продукт по более низкой цене и т. д., чтобы достичь своих целей)