рекламный термин концептуальная реклама (реклама, рекламирующая не сам товар, а эмоциональные и психологические выгоды, которые он дает; напр., компания, производящая товары для спорта, своей миссией называет не продажу кроссовок, а улучшение качества жизни людей через спорт и фитнес; в такой рекламе сам товар может даже не демонстрироваться)