патенты и товарные знаки, маркетинговый термин произвольный товарный знак (товарный знак, состоящий из слов, которые имеют реальное значение в данном языке, но не имеют отношения к продукту как таковому или каким-либо его свойствам; напр., Apple (яблоко) для компьютера или Camel (верблюд) для сигарет; при использовании такого товарного знака отсутствует прямая ассоциация знака с продуктом, что требует более интенсивного маркетинга для утверждения такой ассоциации в сознании потребителя)