маркетинговый термин матрица Ансоффа (таблица, которая позволяет выбрать маркетинговую стратегию исходя из степени новизны продукта и степени освоенности рынка; по горизонтали откладывается степень новизны продукта (существующий, новый), а по вертикали степень освоенности рынка (существующий, новый), в ячейках таблицы указывается оптимальная стратегия роста для каждого сочетания двух факторов (см. рис.); проникновение на рынок самая безопасная стратегия, нацелена на увеличение рыночной доли; развитие рынка фирма переносит свой старый продукт на новые рынки; развитие продукта фирма разрабатывает новый продук для уже освоенного рынка; диверсификация наиболее рисковая стратегия, фирма предлагает новый продукт на новом рынке)