рекламный термин, компьютерный термин "сгорание" баннера (по мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном веб-сайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз; это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера)